De cuando fumar era bueno para las mujeres: la publicidad engañosa de El Buen Tono
A principios del siglo pasado fumar era considerado de buen gusto e incluso benéfico para la salud, ¿puedes creerlo? Sin embargo, las mujeres no fumaban pues la sociedad machista lo consideraba socialmente inaceptable. Quienes lo hacían eran vistas como altaneras y libertinas. Aunque, en los años veinte, las compañías de tabaco en México y los Estados Unidos se interesaron por atraer a las mujeres al consumo de su producto, que ya era usado por casi todos los hombres de la época.
En nuestro país, la tabacalera El Buen Tono, cuyo nombre ya llevaba implícito que sus productos eran beneficiosos, incursionó en el mundo de la publicidad creando fotografías y anuncios diversos que se publicaron sobre todo en la prensa.
Una de estas series reúne imágenes de mujeres guapas, famosas y sensuales que fuman, acompañadas con frases que revelan todo lo maravilloso que el cigarro puede otorgar: Lupe Vélez, Delia Magaña, Celia Padilla, Issa y Hèléne Marcué, María Tereza Montoya y Teté Tapia, entre otras, aseguran que los cigarros de la marca satisfacen, inspiran, son elegantes, deliciosos e incluso ayudan a soñar en el amor y a ver el mundo “color de rosa”. Vemos también afirmaciones mucho más osadas como “Gracia y elegancia se adquieren fumando cigarros de El Buen Tono” o “Pa’ que me quera mi hombre fumo cigarros de El Buen Tono”.
Estas fotografías, que dan cuenta de una publicidad impensable en nuestros días, son parte del acervo de la Oficina de Propiedad Artística y Literaria, que hoy resguarda el Archivo General de la Nación.
